縱觀全球展會行業(yè)，在目前全球經(jīng)濟(jì)一體化和多元化的環(huán)境下，展會的發(fā)展趨勢是分層多級發(fā)展。在全球范圍內(nèi)，最具競爭力的是國際性導(dǎo)向型專業(yè)貿(mào)易展覽會。未來，中國的高端展覽也將朝著這個(gè)目標(biāo)發(fā)展。

    當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)展覽的國際化和專業(yè)化，輔之以信息化創(chuàng)新的展覽管理方法，使展覽的內(nèi)容和服務(wù)精準(zhǔn)實(shí)用，形成一批國際知名的專業(yè)品牌展覽。

    一、展會國際化高端展會要擴(kuò)大知名度和影響力，就必須走國際化道路，簡言之就是要實(shí)現(xiàn)“請進(jìn)來、走出去”，具體可從三點(diǎn)切入：

    1.會展企業(yè)國際化

    既要引入國外知名會展企業(yè)引入優(yōu)秀的管理方法技術(shù)性、工作經(jīng)驗(yàn)，一起還要激勵(lì)我國展會公司科技創(chuàng)新，積極涉足別的歐洲國家和發(fā)達(dá)國家的展會銷售市場;

    2.會展資本運(yùn)作國際化。即與世界著名會展機(jī)構(gòu)或公司組建中外合資、合作會展企業(yè)，同時(shí)還可以引入國外資本，合資建館(諸如上海新國際博覽中心);

    3.會展活動國際化。一方面需要組織更多的境外企業(yè)、跨國公司辦展;與此同時(shí)規(guī)定為展覽會新項(xiàng)目爭得權(quán)威認(rèn)證;一起要塑造引入很多專業(yè)技能豐富多彩、外國語溝通協(xié)調(diào)能力強(qiáng)、立足于當(dāng)?shù)胤叛凼澜纾兄仨殗H性資源并可以推動國際性時(shí)尚潮流的展會優(yōu)秀人才。

    二、展會信息化

    信息的傳遞與交流是高端展會存在和發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ磥淼母叨苏箷π畔⒌膬r(jià)值、搜集提出更高要求，只有更好的實(shí)現(xiàn)展會信息增值才能適應(yīng)未來發(fā)展需要。

    所謂信息增值就是指利用會展平臺，使有效信息的社會和經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。以組參展商為例，不但要肩負(fù)早期信息內(nèi)容的收集、梳理、供求平衡，也要承擔(dān)中后期展會信息管理方法及其事件追蹤調(diào)查、小結(jié)。簡而言之，就是說要?jiǎng)?chuàng)建并健全關(guān)系的展銷會運(yùn)作體系，確保信息內(nèi)容圓滿商品流通。

    三.組展方式的市場化

    高度的市場化運(yùn)作是未來高端展會可持續(xù)發(fā)展的根本。運(yùn)作模式要逐步由“政府包辦”到“政府主辦、協(xié)會協(xié)辦、企業(yè)承辦”再過渡到完全由企業(yè)運(yùn)作，形成會 展協(xié)會等部門共同指導(dǎo)，以大型會展企業(yè)為龍頭，以小型會展企業(yè)為輔助。

    實(shí)行專業(yè)化分工合作，各類會展專業(yè)企業(yè)、酒店、酒店、旅游服務(wù)配套齊全的市場化會展運(yùn)營體系。也就是說，各級政府部門應(yīng)該減少并最終退出舉辦展覽。通過各種措施的實(shí)施，中國會展企業(yè)可以以先進(jìn)的市場機(jī)制、營銷方式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與國際競爭。

    四.營銷網(wǎng)絡(luò)的立體化

    隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)上會展和電子商務(wù)對實(shí)體展會造成很大的沖擊，但是實(shí)體展會的獨(dú)特性也決定了它的不可替代性，事實(shí)上，實(shí)體展會如果要做大做 強(qiáng)，就必須要在以實(shí)體為主的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新服務(wù)手段，需要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合。

    功能融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，利用電子商務(wù)、網(wǎng)上會展來擴(kuò)大實(shí)體展會的效果與作用，線上與線下結(jié)合，為參展企業(yè)提供多元立體化的服務(wù)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。同時(shí)，展會本身的信息化建設(shè)也勢在必行。會展企業(yè)應(yīng)利用信息技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)部和外部管理，如引進(jìn)專業(yè)的會展管理軟件，將其廣泛應(yīng)用于會展項(xiàng)目的整體管理，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)會展網(wǎng)絡(luò)營銷，擴(kuò)大會展影響力。